Le White day est un événement apparu au Japonen 1980. Cet événement est aussi célébré en Corée du Sudet à Taïwan.
Il est célébré le 14 mars, un mois après la Saint-Valentin. Au cours de celui-ci, les hommes offrent à leurs petites amies ou à leurs collègues féminines un cadeau en remerciement des chocolats offerts pour la Saint-Valentin par ces dernières.
Le cadeau offert est censé être d'une valeur 3 fois plus importante que le cadeau reçu, c'est pourquoi il est appelé sanbai-gaeshi ou « triple retour ». C'est pourquoi certains Japonais commencent à refuser poliment les chocolats qui leurs sont offerts.
